由河北出版传媒集团重点打造、位于石家庄解放纪念馆对面的新型公共文化服务空间——“新汇文·文化创意体验中心”（简称新汇文）重装开业后，各类活动正在如火如荼开展，吸引着社会各界的目光。近日，《中国新闻出版广电报》新春走基层版刊发文章《新汇文·文化创意体验中心：河北新华转型升级“试验田”》，报道集团在探索实体书店转型，打造高品质、现代化城市文化体验空间的积极实践。 重装开业时间：2024年12月 地址：河北省石家庄市桥西区站前街6号 特色：集图书展示展销、文创开发交易、共享书房、咖啡茶艺、花艺手工、主题快闪、国风体验、直播定制等文化业态为一体，打造富有时代活力和文化魅力的城市文化会客厅。 新汇文·文化创意体验中心： 河北新华转型升级“试验田” 中国新闻出版广电报记者尹琨 坐落于石家庄老火车站对面的汇文书城，是一家有着26年历史的老书店，承载着几代市民、旅客的阅读记忆。2023年，老火车站改建成石家庄解放广场。汇文书城也于2024年12月28日升级“变身”新汇文·文化创意体验中心。蛇年春节是新汇文开门迎客，与读者共度的首个春节。 作为河北出版传媒集团探索实体书店转型，打造高品质、现代化城市文化体验空间的积极实践，新汇文正与周边充满历史韵味的地标性建筑以及现代化设施一道，构成石家庄“文化十字街口”，成为城市公共文化服务新地标。 融合理念贯穿业态布局 2月3日，正月初六上午，《中国新闻出版广电报》记者来到新汇文。首先映入眼帘的是一层啡页书咖和阶梯书区，已有三两读者在这里静享“东方茶咖”。 来到二层，党政读物与冀版精品好书专架十分醒目，读库、理想国、未读等品牌畅销图书依次排开，啡页花艺的插花等手工活动萦绕书香。 三层融合传统与现代，读者可以在国风区体验汉服妆造服务、手工区进行陶艺手作，也可在科普区的NFC阅读墙和AI朗读亭VR阅读体验十足科技范儿，度过“文化年”。 从正月初三开始，扎染、毛猴、面人、版画、书法、拓印等文创产品和文化体验亮相四层的“友礼”市集，吸引读者目光。作为本次市集的合作方，来自混凝土文创的策划栗子表示，几天来，感受到石家庄市民读者对文化创意产品体验与消费的热情。以书为媒，市集与新汇文的合作也进一步拓展了“文创+阅读”的更多可能。 目前，新汇文营业面积约3500平方米，拥有近3万册图书。以“河北礼物”为主题的文创区，涵盖现代风、中式风、欧式风的共享书房，石家庄首家哈利·波特快闪店，阅读主题宣传画暨冀版连环画精品展等穿插各楼层之间，为读者带来沉浸式文化体验。 有读者说：“新汇文不再是一个静态的书店，更像是一个能够感知文化与创意相融合的动态空间。”也有读者告诉记者：“新汇文设计现代，又融入了很多河北本土元素。在这里不仅买到了喜欢的书，还挑选了文创产品，很有纪念意义。” 从经营产品到经营空间 “新汇文实现了对实体书店从经营产品到经营空间、从经营商品到经营顾客的转型探索。”坐在二层休息区面向解放纪念馆看出去，新汇文巧妙将“向外看风景，向内寻自己”这句话置于读者眼帘。负责新汇文运营工作的石家庄市新华书店总经理马越岳在这里向记者道出书店人的思考。 “当下实体书店需要通过提升融合能力、强化空间运营来提升收益。”马越岳表示，一方面，通过引入丰富多元的业态吸引更多消费者；另一方面，是根据市场反馈和消费者需求，实现按需定制，提升产品和服务的市场认可度，确保长期经营的可持续性。 “新汇文的收益不仅来自实体空间的销售，更侧重通过不同业态之间的联动，提升消费者的体验感，进一步通过C端的良好口碑，带动B端业务的拓展。”马越岳表示，为把新汇文打造成为高品质城市文化会客厅，对内将加强各种业态的互相赋能，对外将强化平台思维，整合河北出版传媒集团乃至全国优质文化资源，为顾客的多元文化需求提供一站式解决方案，提升整体收益。 推进新型文化空间转型 新汇文不仅仅经营图书，而是融合图书文创、共享书房、展览展示、咖啡茶饮、花艺手工、主题快闪、国风体验、按需定制等丰富多元的文化服务供给，成为河北出版传媒集团推动新华书店转型升级的“试验田”。 服务效能提升的背后，书店人的坚守与创新也在传承。一批优秀青年员工在新汇文得到锻炼与成长。新汇文运营团队目前有23人，生于1990年的店长邱亚亚笑称自己年龄最大，谈起团队伙伴如数家珍：从国外留学回来的魏欣怡策划能力强，这次“友礼”市集的名称就来自她的创意；“网感少女”王亦珂喜爱二次元，把动漫区打理得井井有条，和前来买书与“谷子”的动漫迷成为“圈内”好友……漫步各个空间之中，耳边不时回响起他们专业又亲切的介绍，为新汇文注入朝气与活力。 以新汇文为代表，目前，石家庄市新华书店积极推动旗下21家实体书店向新型文化空间转型。马越岳告诉记者，未来还将依托新汇文推进文化和旅游融合发展，开展“城市书房+文化驿站+旅游服务”试点工作，实现资源共建、优势互补。与此同时，结合党政机关、企事业单位等文化需求，探索图书选品、书房设计、文化活动组织策划等定制化产品和服务。推动组建异业联盟，共同打造一站式的消费体验场景，将新汇文的经验推广到全省。
